¬ŅC√≥mo posicionar mi p√°gina web 2020?

Cuando un cliente se presenta para pedir ayuda con el posicionamiento web, muy a menudo espera resultados inmediatos. Si usted tiene experiencia en la industria, probablemente estar√° de acuerdo conmigo en que la paciencia y la coherencia de las acciones son importantes en SEO. Por eso es com√ļn destruir muchas veces el optimismo de nuestro cliente, diciendo: no haremos el top 1 de los “pr√©stamos hipotecarios” el mes que viene.

Antes de comenzar, si necesitas más información sobre términos técnicos, acciones o herramientas a utilizar lo recomendado es leer mi otro post Auditoria SEO, que es el paso inicial en el posicionamiento web.

¬ŅC√≥mo aparecer en primera p√°gina de google?

En este ejemplo vamos a ver que acciones podemos tener en cuenta, en las que podemos aumentar la visibilidad del sitio con poco esfuerzo, en un cliente chico o intermedio con una web que tiene varios a√Īos, suponiendo que la estructura del sitio y tiempos de carga son “aceptables” y no pose penalizaciones.

La recomendación en este caso es actualizar el contenido existente.

Si hay un blog en su sitio web o en el de su cliente, es probable que haya unos cuantos posts o entradas, que pueden estar desactualizadas. Supongamos por un momento que estamos hablando de una empresa que vende sillones. Hay un blog all√≠, diez entradas que no han sido visitadas en muchos a√Īos.

Hace unos a√Īos, el due√Īo de la tienda escuch√≥ que val√≠a la pena agregar un blog con consejos, donde se puede ofrecer a los usuarios servicios o productos mientras se los informa. As√≠ que encarg√≥ un art√≠culo titulado “¬ŅC√≥mo elegir el sill√≥n perfecto para descansar?” La entrada fue creada en 2014. Para entonces, se hab√≠an creado veinte art√≠culos similares en l√≠nea y la gama de productos se hab√≠a ampliado con cientos de nuevos modelos. Desgraciadamente, dicho art√≠culo, a pesar de su forma exhaustiva, se encuentra s√≥lo en la posici√≥n 35 en el motor de b√ļsqueda.

¬ŅQu√© podemos hacer para mejorar el posicionamiento web?

Vale la pena definir desde el principio cu√°l es nuestro estado actual y cu√°l es nuestro objetivo (tal y como entendemos “mejor”). Siguiendo el ejemplo, sabemos que nuestra posici√≥n actual bajo la frase “¬ŅC√≥mo elegir el sill√≥n perfecto para descansar?” es la 35 posici√≥n, y nuestro art√≠culo est√° desfasado. Nuestra meta deben ser los primeros diez resultados. Este es un buen punto de partida para objetivos m√°s ambiciosos (top 5).

Paso 1: Especifique las palabras clave para la que desea posicionar el artículo seleccionado.

Al principio vale la pena dividir las palabras clave en dos categorías:

Head Tail: que suelen ser m√°s cortas, generales y tienen muchas b√ļsquedas.

Long Tail: que se componen de muchas palabras, precisas y naturalmente tienen menos b√ļsquedas.

¬ŅC√≥mo encuentro las palabras clave correctas?

Si usted carece de ideas para las palabras clave vale la pena utilizar algunos métodos simples, que en parte le aliviará en esto. La manera más fácil es usar palabras o expresiones que estén relacionadas temáticamente. Estas pueden ser palabras que están estrechamente relacionadas, pero no necesariamente sinónimas.

Google nos ofrece diferentes palabras clave tan pronto como escriba la primera palabra en la ventana de b√ļsqueda. Use esto para encontrar una frase atractiva (y a√ļn popular) con una cola larga.

Hay una extensi√≥n o plugin muy √ļtil para Chrome y Firefox, que proporciona datos de Google Planner directamente en el motor de b√ļsqueda – Keywords Everywhere.

Para la investigación de palabras clave recomiendo varias herramientas que uso a diario: Answer The Public y Google Planner. G.Planner también le mostrarán el volumen de consultas para cada frase.

Paso 2: Auditar y averiguar dónde su artículo da paso a la competencia.

Puede hacerlo de dos maneras: manualmente, haciendo clic en los primeros veinte resultados org√°nicos (siempre con el navegador en modo inc√≥gnito), escribiendo en Excel datos como la longitud del texto, el n√ļmero de palabras clave en coincidencias cercanas y aproximadas, el n√ļmero de p√°rrafos, el tiempo de carga de la p√°gina o el n√ļmero de caracteres en negrita, y luego comparando estos valores con su sitio web.

Es una buena idea empezar por comprobar si su art√≠culo tiene una longitud similar a la de los mejores resultados. A menudo hay una correlaci√≥n para este factor, lo que sugiere que un texto m√°s largo = posici√≥n m√°s alta. Si su art√≠culo tiene 560 palabras y el competidor medio con el top 10 es de 1200 palabras, vale la pena a√Īadir algunos p√°rrafos.

Del mismo modo, debe analizar c√≥mo se ve su texto en el contexto de la competencia: palabras del cuerpo, n√ļmero de p√°rrafos, negrita, c√≥mo se presenta la densidad de la palabra clave de forma ajustada y aproximada, cu√°l es la disposici√≥n de las cabeceras, cu√°ntas im√°genes hay en las p√°ginas, e incluso c√≥mo la competencia maneja las etiquetas alt en las im√°genes (¬Ņhay una palabra clave?).

Paso 3: Pedir a Google que vuelva a indexar la p√°gina

En Google Search Console, coloque un enlace al art√≠culo actualizado y pida al motor de b√ļsqueda que le env√≠e su bot. Existe la posibilidad de que incluso unas horas despu√©s de enviar su solicitud, Google actualice la p√°gina y coloque su art√≠culo en un lugar m√°s alto en los resultados de b√ļsqueda. Por cierto, a veces puede tardar en volver a indexar.

Esto no es el fin todavía!

Una vez que se haya hecho una gran optimización, puede sentarse y esperar los efectos o empezar a mejorar los demas páginas o entradas.

El contenido de valor y extenso siempre tiene gran fuerza, especialmente cuando una definición corta no es suficiente para responder a la pregunta de un usuario.

En primer lugar, es necesario definir el prop√≥sito del desarrollo del contenido, porque determinar√° las palabras clave que se utilizar√°n para expandir el texto. Si el art√≠culo ya est√° en las primeras p√°ginas del buscador, podemos elegir con confianza las palabras relacionadas con un mayor volumen de b√ļsquedas. Nuestro art√≠culo ya tiene predisposiciones para aparecer en los resultados de b√ļsqueda de palabras clave dif√≠ciles, por lo que vale la pena empezar a usarlas.

La situación es muy diferente cuando el texto tiene dificultades para alcanzar las primeras posiciones en las palabras clave elegidas en la etapa inicial. En este caso, vale la pena buscar palabras clave más fáciles con menos competitividad, para primero construir autoridad sobre palabras clave de cola larga o long tail.

Las palabras clave relacionadas tem√°ticamente son aquellas en las que Google muestra el mismo contenido. Entonces, ¬Ņpor qu√© no hacer un an√°lisis retrospectivo de los resultados de la b√ļsqueda?

La solución está en intentar responder a todas las preguntas que encuentres entre las palabras clave de la competencia. Se trata de preguntas que los usuarios de Google están buscando, por lo que es importante no sólo incluir estas palabras en el contenido, sino también transmitir un valor real por medio de respuestas sustantivas. Incluso el mejor texto optimizado no permanecerá en la cima durante mucho tiempo, si los usuarios no encuentran el valor en él.

Si despu√©s de esto su texto no puede mejorar en las posiciones, otra posible soluci√≥n es buscar palabras clave con 10-100 b√ļsquedas por mes. Puede parecer poco, pero elegir una docena de palabras clave e introducirlas en el top 10 (mucho m√°s f√°cil que las palabras clave con un volumen de b√ļsqueda de 1000 o m√°s) dirigir√° el tr√°fico real al sitio web y proporcionar√° la autoridad necesaria para aparecer en los resultados de b√ļsqueda a las palabras clave m√°s dif√≠ciles en un segmento dado.

Resumen

El contenido antiguo es una verdadera mina de posibilidades. Vale la pena tener cuidado de proporcionar artículos nuevos y optimizados, pero no olvide refrescar lo que ya está en el sitio.

√öltimas entradas:

Cómo mejorar la WPO en wordpress

Cómo mejorar la velocidad de carga en WordPress? (WPO)

Optimizar la velocidad de un sitio web es una de las formas más fáciles y efectivas de mejorar la experiencia de usuario de los visitantes. También disminuye las tasas de ...
Leer m√°s

SEO y UX, la combinación perfecta?

Con el desarrollo tecnológico y la evolución de Google, el usuario ha sido puesto en el centro de atención. Es por eso que SEO se está conectando cada vez más ...
Leer m√°s
10 tips para optimizar textos seo

10 tips para optimizar tu contenido SEO 2020

No importa si se trata de una tienda online, un portal de noticias o un proyecto de hobby. Si tienes tu propia p√°gina web en Internet, sin dudas, quieres que ...
Leer m√°s
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!